30초 안에 고객의 마음을 사로잡아라
식품업계, 숏폼 콘텐츠에 올인한 이유
신아일보
‘짧고, 재밌게’ 숏폼 영상 콘텐츠를 활용한 마케팅을 활발하게 펼치고 있다. [각사 제공]
숏폼 콘텐츠의 인기가 날로 높아지면서, 식품업계에서도 ‘짧고, 재밌게’ 숏폼 영상 콘텐츠를 활용한 마케팅을 활발하게 펼치고 있다. 숏폼은 15초에서 10분 이내 짧은 영상으로 모바일 기기 사용에 익숙한 요즘 가장 각광받고 있는 마케팅 수단이다.
우선 치킨 프랜차이즈 '굽네치킨'은 ‘최고의 고추·마늘 캠페인’ 신규 디지털 광고를 아예 인스타그램 릴스 및 틱톡, 유튜브 숏폼 매체를 통해 공개했다. 30초짜리로 제작된 해당 영상은 공개된 지 10일 만에 조회수 200만회를 달성했다.
21년도 인기 메뉴 굽네치킨 ‘고추바사삭’이 1초에 1마리씩 팔리는 ‘1초치킨’으로 불리우며 인기를 얻고, 지난해 출시한 남해마늘 농가 상생 메뉴 ‘남해마늘 바사삭’이 하루 평균 1만 마리 판매량을 기록하자, 스테디셀러로 완전히 자리를 굳히고자 숏폼 영상 캠페인을 기획했다고 밝혔다.
면·소스 전문기업 면사랑은 새롭게 B2C 시장에 진출하면서, ‘누들플래닛’이라는 가상 세계관을 선보였다. 올해는 ‘면사랑 오리지널 시리즈’로 발전해, 인스타그램 등 SNS를 통해 월 3회 웹툰 형태로 확장하고, 그 중 소비자 반응이 좋은 소재를 웹드라마로 제작하여 유튜브와 릴스를 통해 공개하고 있다.
총 3회까지 공개한 웹드라마의 누적조회수는 20만이며, 누구나 공감할 수 있는 일상의 작은 순간들을 황바울 등 뮤지컬 배우들과의 짧은 콜라보 영상을 통해 풀어내고 있다. 스토리의 반전과 말미의 쿠키영상이 인기 비결이다.
MZ 세대가 주 타겟인 편의점 업계에서는 ‘편텐츠’ 라는 말이 나올 정도로 활발하게 숏폼을 활용하고 있다. CU는 작년 업계 최초로 숏폼 시트콤인 ‘편의점 고인물’을 선보였으며GS25는 지난 24일 메타코미디와 손을 잡고 편의점을 배경으로 10분 이내의 짧은 에피소드 중심의 콘텐츠를 제작했다.
면사랑 관계자는 “주로 30초 이내 영상 콘텐츠를 말하는 숏폼 콘텐츠가 대세는 대세.”라며, “고객들에게 친숙하게 다가가기 위해 가상 세계관인 ’누들플래닛’을 숏폼 콘텐츠 형태로 공개했더니, 단기간 내 팔로워와 조회수가 늘어나는 등 탁월한 효과를 느끼고 있다.”라고 전했다.
[신아일보] 강동완 선임기자
adevent@shinailbo.co.kr
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#굽네치킨#면사랑#숏폼
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