카페24, 오뚜기·흑백리뷰 협업 지원 "유튜브 먹방보며 따끈한 붕어빵 산다" [ 신아일보 강동완 기자 ]

 

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카페24, 오뚜기·흑백리뷰 협업 지원 "유튜브 먹방보며 따끈한 붕어빵 산다" [ 신아일보 강동완 기

 

카페24, 오뚜기·흑백리뷰 협업 지원 "유튜브 먹방보며 따끈한 붕어빵 산다"

오뚜기, 유튜브 쇼핑 활용해 구독자 78만 인기 먹방 채널 '흑백리뷰'와 협업

카페24, 크리에이터 매칭부터 콘텐츠 기획, 유튜브 쇼핑 연동 등 전 과정 지원

신아일보 강동완 기자


 


추운 겨울, 유튜브 먹방 콘텐츠 속 따끈한 붕어빵과 호빵이 '땡길 때' 간편하게 바로 구매할 수 있는 길이 열렸다.

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글로벌 전자상거래 플랫폼 '카페24(대표 이재석)'는 종합 식품 기업 '오뚜기(대표 황성만)'의 유튜브 쇼핑 도입과 크리에이터 협업을 지원해 맛과 재미를 동시에 잡는 새로운 콘텐츠 커머스 실험에 나선다.

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오뚜기의 첫 협업 크리에이터는 구독자 수 78만명을 넘는 대형 식품 리뷰 채널 '흑백리뷰(소속 굿워크랩)'다.

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흑백리뷰는 '흑돈'과 '백돈' 두 캐릭터가 대화를 주고받으며 티격태격 리뷰하는 독특한 콘텐츠로 주목받은 크리에이터다.

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충청도 사투리를 활용한 친근한 입담과 핵심만 전달하는 1분 남짓의 영상 구성이 인기 비결이다. 직접 실제 상품을 먹으며 리뷰하는 만큼 시청자 신뢰가 높아 식품 브랜드와의 협업에 최적화된 채널 중 하나로 평가받는다.

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시청자는 흑백리뷰 채널 콘텐츠를 보다가 오뚜기 상품을 직접 먹어보고 싶다고 생각하는 순간, 별도 검색이나 이탈 없이 영상 내 태그된 상품 정보를 확인하고 즉시 구매할 수 있다. 카페24가 유튜브 쇼핑 기능을 활용해 흑백리뷰 유튜브 채널과 오뚜기 daily 스토어의 상품을 연동했기 때문이다.

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또한 오뚜기가 유명 유튜브 크리에이터와 협업해 최상의 시너지를 낼 수 있도록 협업 전 과정을 연결했다. 구체적으로 ▲브랜드 맞춤 크리에이터 연결 ▲진행 상품·행사·콘텐츠 구성 기획 및 운영 조율 ▲유튜브 쇼핑을 활용한 오뚜기 상품과 크리에이터 채널 연동 ▲데이터 기반 성과 분석 도구 제공 등 전반적인 실행 체계를 맡아, 기업은 마케팅과 상품 본질에만 집중할 수 있도록 했다.

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더불어 오뚜기 공식 유튜브 채널(구독자 수 7.6만명)에도 유튜브 쇼핑 기능이 적용됐다. 

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이로써 오뚜기는 채널 내 '스토어' 탭과 각 콘텐츠에서 오뚜기의 다양한 상품을 자연스럽게 노출하고, 손쉽게 이를 구매할 수 있는 쇼핑 경험을 소비자에 전할 수 있다.

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이 채널은 주요 신제품 광고, 요리법, 연예인 협업 콘텐츠 등을 게시하며 누적 조회수 2억 2400만회를 넘겼을 정도로 주목받고 있다.

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양사 협업으로 오뚜기는 한층 더 적극적으로 시청자와 소통하고, 다채로운 콘텐츠를 바탕으로 자사 식품을 홍보할 수 있는 콘텐츠 커머스 기반 판매 환경을 구축할 것으로 기대한다.

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카페24는 앞으로도 오뚜기 브랜드와 상품에 적합한 크리에이터와 추가 협업을 제안하고, 오뚜기가 콘텐츠 커머스 비즈니스를 확장하는데 필요한 인프라를 계속해서 제공할 계획이다.

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이재석 카페24 대표는 "오뚜기처럼 국내를 대표하는 종합 식품 기업이 유튜브 쇼핑에 진출한 것은 콘텐츠 커머스 시장이 본격적으로 확대되고 있다는 신호"라며 "앞으로 브랜드와 크리에이터가 함께 성장하는 생태계를 구축해 더 많은 K-브랜드가 콘텐츠 커머스 시장으로 비즈니스 영역을 확대할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.

한편, 오뚜기는 1969년 설립된 코스피 상장 식품 기업이다. 카레, 케첩, 라면, 소스 등 다양한 식품 분야 상품으로 한국을 넘어 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.

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[신아일보] 강동완 선임기자 adevent@shinailbo.co.kr

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Tag

#오뚜기#카페24#크리에이터#커머스#협업#쇼핑몰

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