프랜차이즈 주점 브랜드 생마차, ‘월리’와의 만남으로 브랜드 변화나서 [ 신아일보 강동완 기자 ]

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프랜차이즈 주점 브랜드 생마차, ‘월리’와의 만남으로 브랜드 변화나서 [ 신아일보 강동완 기

프랜차이즈 주점 브랜드 생마차, ‘월리’와의 만남으로 브랜드 변화나서

신아일보 강동완 기자 

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생마차가 윌리 이벤트를 통해 브랜드 방향성을 제시했다. [제공=생마차]

프랜차이즈 주점 브랜드 생마차가 작은 말 ‘월리(Wally)’와의 현장 협업 콘텐츠를 통해 브랜드가 새롭게 나아가고자 하는 방향을 고객에게 직접 보여줬다.

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이번 월리 협업은 매장이라는 실제 공간에서 벌어진 장면과 고객의 자연스러운 반응을 통해, 브랜드 변화를 설명이 아닌 ‘경험’으로 전달하기 위해 기획됐다.

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월리는 생마차 매장을 직접 방문해 고객들과 교감하며 웃음을 나눴고, 그 현장의 분위기는 꾸밈없이 콘텐츠로 담겼다. 

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예상치 못한 만남에 놀라며 웃는 고객들의 표정, 자연스럽게 대화가 이어지고 매장에 머무는 시간이 길어지는 장면 등은 단순한 이벤트를 넘어, 고객이 체감하는 브랜드 경험 그 자체를 보여주는 장면으로 기록됐다.

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이번 협업은 생마차가 최근 추진 중인 전면적인 브랜드 리빌딩의 흐름 속에서 진행됐다. 생마차는 메뉴 리뉴얼을 시작으로 공간 정비, 콘텐츠 방향성까지 단계적인 변화를 이어가고 있으며, 월리 협업 역시 “생마차가 어떤 브랜드로 변화하고 있는지”를 말이 아닌 장면으로 보여주기 위한 선택이었다.

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생마차 관계자는 “이번 협업은 무엇을 보여줄지보다 ‘어떤 경험을 남길 것인가’에 집중한 시도”라며 “생마차가 앞으로 고객과 어떤 분위기에서 만나고 싶은지, 어떤 기억으로 남고 싶은지를 현장 콘텐츠를 통해 자연스럽게 전달하고자 했다”고 밝혔다.

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생마차는 이번 월리 협업을 시작으로, 매장 안에서의 경험과 분위기 자체가 콘텐츠가 되는 브랜드, 그리고 특별한 이유가 없어도 한 번 더 찾고 싶어지는 공간으로 거듭나기 위한 변화를 이어갈 계획이다. 생마차에 대한 자세한 내용은 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.

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[신아일보] 강동완 선임기자 adevent@shinailbo.co.kr

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Tag

#생마차#월리#작은말#협업#프랜차이즈#가맹#창업

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 강동완 선임기자

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