흑백요리사2 흥행에 셰프 협업 재점화…미식 콘텐츠가 브랜드를 키운다 [ 신아일보 강동완 기자 ]

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흑백요리사2 흥행에 셰프 협업 재점화…미식 콘텐츠가 브랜드를 키운다 [ 신아일보 강동완 기자

흑백요리사2 흥행에 셰프 협업 재점화…미식 콘텐츠가 브랜드를 키운다

단발성 넘어 세계관까지…셰프 중심 협업 마케팅 진화

신아일보 강동완 기자 


각사 제공


넷플릭스 예능 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁2’ 공개 이후 셰프를 중심으로 한 브랜드 협업이 다시 주목받고 있다.

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시즌1 방영 당시 출연 셰프들이 식품·외식업계를 중심으로 신제품 출시와 콘텐츠 협업을 이어가며 컬래버레이션 트렌드를 확산시킨 바 있다.

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최근 미식 콘텐츠에 대한 대중적 관심이 높아지며, 셰프의 전문성과 철학을 브랜드 마케팅에 접목하려는 움직임이 재점화되는 분위기다.

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대표 사례로는 정통 수제 싱글몰트 위스키 발베니와 안성재 셰프가 함께한 ‘발베니 메이커스 캠페인’이 꼽힌다.

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발베니는 위스키를 장인의 철학과 시간이 담긴 결과물로 정의하고, 안 셰프의 전문성과 결합해 일관된 브랜드 메시지를 전달해왔다.

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셰프들과의 협업을 통해 위스키와 푸드 페어링을 조명하고, 한식과의 조합을 제안하며 새로운 미식 경험을 제시했다.

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안가현 발베니 브랜드 매니저는 “최근 셰프 협업은 단순한 모델 기용을 넘어 셰프의 철학과 브랜드 정체성을 연결하는 것이 핵심”이라고 말했다.

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네스프레소 프로페셔널은 미쉐린 1스타 손종원 셰프와 협업해 브랜드 필름을 공개하며, 프로페셔널리즘과 셰프의 작업 방식을 연결했다.

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치킨 프랜차이즈 푸라닭 치킨은 권성준 셰프와 협업한 ‘나폴리 투움바’를 출시하며 ‘치킨은 곧 요리’라는 브랜드 정체성을 강조했다.

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컬리는 최현석·윤서울·정지선 셰프 등과 협업해 HMR 라인업을 확대하고, 오프라인 미식 행사까지 연계하며 셰프 IP 활용을 강화하고 있다.

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업계는 앞으로도 ‘미식’을 브랜드 경험의 핵심 축으로 삼는 셰프 협업 마케팅이 지속 확대될 것으로 보고 있다.

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[신아일보] 강동완 선임기자 adevent@shinailbo.co.kr

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Tag

#치킨#프랜차이즈#협업#외식#식품#흑백요리사

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